Az EU szabályozás hatalmat ad a gyártóknak a disztribútorok felett
AFNS, Brüsszel – A gyártók engedélyt kapnak arra, hogy megkívánják a disztribútoraiktól, hogy „tégla és malter” boltjaik, valamint honlapjuk legyen egy olyan húzással, amely a következő hónaptól fogva meg fogja változtatni a versenyjogot az Európai Unióban.
Bírálat érte az érvényes jogot, mivel nem rendelkezik elég világosan arra nézve, hogy mit tehetnek a gyártók avégett, hogy ellenőrizzék árujuk Internet-alapú eladóknak történő szállítását. A szabály megváltoztatása azt célozza, hogy nagyobb ellenőrzést biztosítson a gyártók számára árujuk értékesítésére nézve.
A változtatásokat jóváhagyta az Európai Szövetség (European Alliance), a kereskedelmi testületeknek egy olyan csoportja, amely a világ luxuspiacának körülbelül a 75 százalékát képviseli.
„Megmarad az az alapelv, hogy a vállalatok szabadon dönthetik el, hogyan osztják el a termékeiket, feltéve, hogy a megállapodásaik nem tartalmaznak árat rögzítő vagy egyéb szigorú korlátozásokat, és sem a gyártóknak, sem a disztribútoroknak nincs 30 százaléknál nagyobb piaci részesedésük,” jelentette ki a Bizottság egy nyilatkozatában. „A jóváhagyott disztribútorok szabadon adhatnak el az Interneten át a mennyiségek korlátozása, a vásárlók helye és az árak korlátozása nélkül.”
Joaquin Almunia versenymegbízott kijelentette, hogy a szabályok lényegesek az EU versenyképessége és a fogyasztók jóléte számára.
„A disztribútoroknak szabadon kell kielégíteni a fogyasztói keresletet, akár tégla és malter boltokban, akár az Interneten,” mondta. „A szabályok biztosítani fogják, hogy a fogyasztók az elérhető legjobb áron vásárolhatnak árut vagy szolgáltatást, bárhol is laknak az EU-ban, míg a vállalatok lényegileg szabadok arra nézve, hogy úgy szervezzék meg az értékesítési hálózatukat, ahogy azt a legjobbnak látják.”
A gyártók szabadok maradnak annak eldöntésére, hogy miként osztják el a termékeiket, de hogy mentesüljenek a piaci túlsúly következményei alól, nem lehet 30 százaléknál nagyobb piaci részesedésük, és elosztási vagy szállítási megállapodásaik nem tartalmazhatnak semmiféle súlyos versenykorlátozást, mint a viszonteladó ár rögzítése, vagy korlátozások újra történő létrehozása az Európai Unió egységes piacán belül.
Az új szabályok ugyanazt a 30 százalékos piaci részesedési küszöböt vezetik be a disztribútorok és kiskereskedők számára, azért hogy figyelembe vegyék azt a tényt, hogy egyes vásárlóknak ugyancsak lehet olyan piaci ereje, amelynek potenciálisan negatív hatása lehet a versenyre.
„Ha egyszer felhatalmazást kaptak, a disztribútoroknak szabadon kell eladniuk a honlapjukról ugyanúgy, mint ahogy ezt a hagyományos üzleteikben és fizikai értékesítési pontjaikon teszik,” jelentette ki a Bizottság. „A szelektív disztribúció számára ez azt jelenti, hogy a gyártók nem korlátozzák az Interneten elérhető eladások mennyiségét, vagy nem számíthatnak nagyobb árakat az ottani eladásra szánt termékekért.”
A szabályok megengedik a gyártóknak, hogy csak olyan kereskedőknek adjanak el, akiknek egy vagy több „tégla és malter” boltja van, úgy hogy a fogyasztók fizikailag megtekinthetik, és ki- vagy fölpróbálhatják a termékeiket. Ebben a tekintetben azonban, mondta a Bizottság, különös figyelmet szentel a koncentrált piacoknak, amelyekhez a diszkontüzletek, akár online, akár hagyományosan, nem férhetnek hozzá.
Az Európai Szövetség szóvivője, Guy Salter kijelentette, hogy az új keret azt mutatja, hogy az EU felismerte a luxusipar jelentőségét Európa számára.
„A luxuscikk üzlet egy kulcsfontosságú eleme egy olyan disztribúciós modell, amely alátámasztja és megóvja a termékek arculatát, tekintélyes és jó minőségű értékesítési környezetről gondoskodik, és teljesíti a fogyasztó elvárásait abban a tekintetben, hogy luxusterméket vásárol,” mondta Salter. „Az új szabályozási keret biztosítja, hogy ne szakadjon el a kapcsolat azok között a szabályok között, amelyek az online és az Interneten kívüli kereskedelmet szabályozzák.”
Az új szabályok júniusban lépnek hatályba, és 2022-ig maradnak érvényben, egyéves átmeneti szakasszal.
Megjegyzésünk: Az új rendelkezés fontos idehaza is, hiszen EU szabályozásról van szó, amely nálunk is hatályba lép. Igaz ugyan, hogy a hazai luxusipar meglehetősen kis gyerekcipőben jár, de éppen a mi szakmánk köreiben érdemes foglalkozni ezzel a témával.