De Beers, Harry Winston, Bulgari?… Na és!

IDI, Ramat Gan – Egy nemrégiben végzett, a maga nemében első vizsgálat a luxusmárkák körében, számos érdekes következtetésre jutott. A vizsgálat alanyai, az úgynevezett Y generáció, az 1977 és 1994 között született és évi 200 milliárd dollár feletti vagyonnal rendelkező férfiak és nők voltak. Ebben a körben az ékszer- és az óramárkák a legalacsonyabb besorolást kapták.

Míg Cartier, Tiffany és Rolex a legmagasabb (bár nem magas) besorolást kapták a vizsgálat résztvevőinek a körében, hiszen 50 százalékuk  „közömbösnek” vagy „járatlannak” tartotta magát e vezető óra- és ékszermárkák világában, az olyan híres ékszerészek, mint Harry Winston és Bulgari, vagy az Omega órafellegvár „na és” státuszt kapott. H. Stern, Van Cleef & Arpels és Graff teljesen „kívül esett a rostán” az Y generáció körében.

Scott Galloway, a New York-i Egyetem marketing professzora, aki a vizsgálatot vezette, úgy jellemezte az eredményeket, mint amelyek „egy kristálygömbhöz állnak a legközelebb egy márka hosszú távú kilátásainak az előrejelzésében”.

A vizsgálatot az L2 Think Tank intézet végezte, amely a luxusfogyasztók szokásainak és azok változásának vizsgálatával foglalkozik, és az volt a célja, hogy felmérje az Y generáció tagjainak az affinitását 105 híres luxusmárka vonatkozásában. A felmérés 448 nagyjövedelmű Y generációs személyt (65 százalék nőt és 45 százalék férfit) foglalt magába 45 országból, és hat kategóriára terjedt ki: autó, ékszer és óra, divat, szálloda, szeszesitalok és pezsgő, valamint szépség- és bőrápolás.

A Gallowaytől megkérdezett nőknek mintegy 65 százaléka és a férfiaknak 61 százaléka mondta azt, hogy ismerős a márkák világában, míg a nőknek csupán 1 százaléka, a férfiaknak 3 százaléka mondta azt, hogy nem.

Hagyományos luxus-indikátorok, mint például a minőség, hitelesség és arculat voltak a legfontosabb jelzők egy luxusmárkával kapcsolatban mind a nők, mind a férfiak körében, míg a tradíció meg az exkluzívitás – amelyek gyakran alappillérei a luxus marketing hadjáratoknak – kevésbé fontos szerepet játszanak az Y generáció jómódú tagjainak a választási döntéseiben.

A vizsgálat során kiderült, hogy a legfelső 10 márka mind a nők, mind a férfiak számára a hagyományos luxusmárkák körébe tartozik, mint például Chanel, Cartier, The Four Seasons (A Négy Évszak) és Ralph Lauren. Mindazonáltal a modern luxusmárkák, mint Marc Jacobs, W Hotels és Mac szintén kedveltek.

Az Y generáció, mondja a vizsgálat, még mindig a gépkocsit tekinti a legvégső státuszszimbólumnak. A BMW áll a csúcson mind a nők, mind a férfiak számára, „epikus” besorolást kapva. A Mercedes-Benz, Audi, Porsche és Lexus alkotják a nők körében az öt felső márkát (ebben a sorrendben), míg a férfiak Ferrarit tették a második, Porschet a harmadik, Lamborghinit a negyedik és Audit az ötödik helyre.