Richemont: Még nem egészen állt talpra az ékszerpiac legfelső vége

RapNews, Bázel – Richemont megjegyezte az éves eredmény-beszámolójában, hogy az ékszerpiac legfelső vége még nem állt egészen talpra az amerikai kontinensen, különösen az Egyesült Államokban.  Ugyanakkor az ázsiai és csendes-óceáni partvidék előreláthatólag erős növekedést mutat majd.

Az Avon Products vállalat azt tervezi, hogy megszerzi a Silpada Designs céget avégett, hogy szélesítse vásárlói bázisát azáltal, hogy sokkal magasabb árszintű ékszereket kínál.

Megjegyzésünk: Talán nem veszik zokon Olvasóink, ha elmesélem az AVON vállalat történetét, mert annyira jellemző az amerikai üzleti életre, a szinte a föld alól kinövő óriásvállalatokra. Valószínűleg nincs sok esélyünk arra, hogy egy jó ötletből világcéget produkáljunk, de az „ötlettermelés” ilyen formái talán megindítják a mi fantáziánkat is.

A történet úgy kezdődött, hogy egy angliai származású könyvkereskedő kölcsönző céget alapított, és maga járt házról házra, hogy az amerikai háziasszonyokat ellássa olvasnivalóval.  A szorgalmasan olvasó kuncsaftokat azzal jutalmazta, hogy Karácsony táján kis üveg illatszerrel ajándékozta meg őket. Hamarosan rájött, hogy a „prémiumnak” szinte nagyobb a sikere, mint az olvasnivalónak. Támadt hozzá még egy ötlete, hogy tudniillik az otthon üldögélő háziasszonyok szívesen vállalkoznak arra, hogy ismerőseik körében terjesszék az erre a célra kialakított termék kollekciót.

Valójában ő találta ki azt az értékesítési módszert, amelyet később számos más vállalat is alkalmaz mind a mai napig. A könyvüzletből az maradt meg, hogy az alapító kedvenc szerzője Shakespeare volt, aki Stradford upon Avonban született, és ott is van eltemetve, háza pedig turisztikai látványosság, ezért lett az immár az egész világon tevékenykedő vállalat neve először AVON Costmetics, majd a termékkínálat bővülésével AVON Products. A „door-to-door” (ajtóról-ajtóra) értékesítési módszer évtizedeken át működött, és az AVON nem is dolgozott másként. Ma már tesznek kivételt, de más vállalatok is alkalmazzák módszerüket (például az Amway), amelyet sokan túl agresszívnak tartanak.