Vége a frivol vásárolgatás napjainak?

IDI, Ramat Gan – A gondtalan fogyasztói magatartás meg a mértékletes költekezés tromfolja az anyagiasságot a nőnemű vásárlók körében – legalábbis így látja ezt Lisa Caputo, a Citibank vezérigazgató helyettese és fő marketing tisztségviselője.

Caputo a következtetését egy olyan vizsgálatra alapozza, amelyet vállalata megbízásából a Hart Research Associates piackutató cég végzett. A vizsgálat azt a következtetést vonta le, hogy a 18 és 39 év közötti korosztályba tartozó nők sokkal inkább a pénzükkel való gazdálkodásra összpontosítanak, mint az anyagi javakra fordított költekezésre.

A következtetés számos más fogyasztási trendet vizsgáló tanulmánnyal vág egybe, és ez azt jelzi, hogy míg a világ piacai elkezdtek felgyógyulni a globális pénzügyi válságból, és a fogyasztók ismét elkezdtek pénzt költeni, a nem-lényeges és luxustermékek vásárlása még legtöbbjük számára csekély prioritást élvez.

A Hart Research Associates úgy találta, hogy a megkérdezett fiatal nők majdnem 50 százaléka inkább a takarékoskodási és befektetési terveit növeli, mint a pénzköltést, míg az idősebbek körében ugyanezt a véleményt 29 százalék vallja.

A fiatal nők közel 43 százaléka azt mondta, hogy a többletpénzét a lejárt számláinak a kifizetésére fordítaná, összehasonlítva az idősebbek 29 százalékával.

Mindent egybevetve, a nők mértékletesebbnek bizonyultak, mint a férfiak: a megkérdezett nőknek csupán a 33 százaléka mondta, hogy szerinte ez egy kitűnő időszak a nagy vásárlásokra, míg a férfiaknak a 40 százaléka volt velük azonos véleményen.

Az észszerű fogyasztói magatartási és költekezési minták igazi megosztást hoztak létre az amerikai nők pénzügyi életmódjában. A vizsgálat szerint csupán a nők 33 százalékának kellett a megtakarításait használnia a számlái kifizetésére, szemben a hat hónappal ezelőtti 45 százalékkal.

A fiatal fogyasztók, különösen a fiatal nők alkották azt a csoportot, amely igazán megtapasztalta a gazdasági visszaesés hatásait.

Caputo szerint a vizsgálat megállapításai biztatóak voltak, mert azt tükrözték, hogy milyen jól kezelték a fiatal nők „ezeket a példa nélküli körülményeket, és határoztak okosan a pénzügyi jövőjüket illetően.